hacer campañas efectivas de email marketing

7 CLAVES MÁGICAS para hacer campañas efectivas de email marketing

@Carol_Lorenzo Internet Marketing

Para hacer campañas efectivas de email Marketing tenemos que empezar por definir los conceptos clave. El email marketing es una estrategia de mercadeo digital centrada en el envío masivo de correos electrónicos con la finalidad de cultivar una relación directa con las personas que tenemos en nuestra base de datos. De esta forma, el email marketing tiene el potencial de fidelizar a nuestros seguidores y convertirse en un efectivo canal de comunicación y ventas.

El email marketing se desarrolla a través de campañas. El rasgo común de todas las campañas efectivas de Email Marketing es que cuentan con un objetivo claro. Para hacer email marketing de forma efectiva debemos saber qué queremos lograr.

En resumen, para hacer campañas efectivas de email marketing debemos saber:

  • Objetivo de la campaña
  • Nombre de la Campaña
  • Asunto del email o titular
  • Datos a incluir del remitente: Nombre, perfiles en redes sociales, web, email de contacto, dirección física.
  • Lista de destinatarios (nombre + email)
  • Contenido del Newsletter
  • Métricas incluidas en los reportes
  • Opción de reenvío automático: Activada o desactivada
  • Opción de darse de baja del newsletter (por un link y a través de un correo de contacto)

¿Cuáles son nuestras 7 CLAVES MÁGICAS para hacer campañas efectivas de Email Marketing?

Las campañas efectivas de email marketing son:

1. Automatizadas

Para la ejecución de tus campañas, es vital que dispongas de plantillas pretederminadas, que facilitarán cada envío ya que te podrás focalizar en el contenido teniendo resuelto de antemano las cuestiones técnicas. Otra aspecto fundamental, – que profundizaremos en las guías de reportes de email marketing – , es que podrás identificar “las zonas calientes” de tus mails, es decir aquellas secciones donde – más allá de los textos o gráficos incluidos, suelen tener más clics.

Al crea tu pieza gráfica, recuerda que no es necesario que empieces de cero ni que “reinventes la rueda”. Existen múltiples plantillas de email marketing que puedes utilizar y adaptar para tus necesidades. Sus beneficios son su ductilidad, el ahorro de tiempo,  y que puedes lograr que sean 100% a tu gusto.

  • Realizar pruebas A/B en tus envíos para ver cuál de ellas tiene mejor aceptación.
  • Relación directa con tu lector.

2. Segmentadas

A diferencia de la publicidad tradicional, en el email marketing podemos acercarnos a nuestros destinatarios con un mensaje a su medida. Por ello, es clave contar con una herramienta de email marketing que permita segmentar tu base de datos en función de características, comportamiento al recibir emails anteriores de la marca, formas en que se suscribieron, etc.

3. Mensurable

Tras realizar el envío de una campaña, podemos acceder a las métricas, como número de aperturas, cantidad de clic en el call-to-action, etc.

4. Con contenido de valor

Como siempre nos recuerda Luis Eduardo: Hay que ofrecer contenido de valor para nuestro target. No todo puede ser promociones. Por ejemplo, al ofrecer lead magnets con contenidos de valor gratuito conseguimos fidelizar a nuestros estudiantes y aumentar nuestra tasa de conversión.

, En agradecimiento, las personas estarán más dispuesta a invertir su tiempo y su dinero en nosotros.

5. Call-to-action

Un call-to-action (CTA o “llamado a la acción” en español) es una invitación a pasar a la acción al hacer clic sobre él botón o enlace que allí se encuentre. Las campañas efectivas de email marketing requieren que incluyas un CTA para lograr que tus suscriptores visiten tu web, compren lo que promocionas, adquieran una entrada a un evento, se inscriban en un webinar, etc. La idea del CTA es conseguir una conversión y evitar que la actividad concluya en la lectura del mail. 

6. Landing-page

Para hacer una campa;a efectiva de email marketing es ideal pensar en tener una “página de aterrizaje” (landing page en inglés). Ésta es una es una página web con datos específicos relacionados a un objetivo de negocio en concreto. Una landing no cuenta con secciones o categorías, sino que va directo al grano.

Finalmente, te obsequiamos el complemento perfecto para hacer campañas efectivas de email Marketing: Nuestro audio curso Las Claves Secretas de Las Ventas.

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